騰訊科技 范曉東 3月10日?qǐng)?bào)道

最低售價(jià)2588元，最高售價(jià)12.68萬(wàn)元，如此夸張的價(jià)格跨度，意味著蘋(píng)果今日凌晨發(fā)布的Apple Watch更接近常規(guī)意義上的商品，而不是普通的科技產(chǎn)品。

事實(shí)上，如果僅僅從功能上看，相比市場(chǎng)上已有的智能手表，Apple Watch并沒(méi)有顛覆式的創(chuàng)新，接聽(tīng)電話(huà)、查看天氣、播放音樂(lè)、查看日歷、監(jiān)測(cè)心率等等，早已不是蘋(píng)果的專(zhuān)利。

換言之，Apple Watch更多依然是扮演著輔助手機(jī)應(yīng)用的角色，如果作為獨(dú)立的智能硬件，Apple Watch尚未體現(xiàn)自己的特殊價(jià)值，很多功能其實(shí)依靠iPhone自身便能完成。

Apple Watch的價(jià)格差異也并非體現(xiàn)在產(chǎn)品配置等方面，而是材質(zhì)工藝等方面，這凸顯了蘋(píng)果在科技硬件上的創(chuàng)新瓶頸，或者說(shuō)，蘋(píng)果靠硬件創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的瓶頸。

對(duì)于蘋(píng)果而言，Apple Watch扮演著接力iPhone 6和iPhone 6 Plus、拉動(dòng)蘋(píng)果營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)的重任。

蘋(píng)果營(yíng)收的增長(zhǎng)隱憂(yōu)

1月28日，蘋(píng)果公司發(fā)布2015財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，第一財(cái)季營(yíng)收為746億美元，比去年同期的576億美元增長(zhǎng)了29.5%；凈利潤(rùn)為180億美元，均創(chuàng)下史上新高記錄。

蘋(píng)果營(yíng)收利潤(rùn)的增長(zhǎng)得益于大屏幕手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus去年9月的上市，蘋(píng)果2015年第一財(cái)季共售出7450萬(wàn)部iPhone，而Gartner公布的2014年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果全球出貨量已經(jīng)超越三星重回世界首位。

在蘋(píng)果財(cái)報(bào)中，一大半的營(yíng)收來(lái)自智能手機(jī)業(yè)務(wù)，iPhone的營(yíng)收511.82億美元占總營(yíng)收的68.6%，也就是說(shuō)，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)完全取決于手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況。在2014年第一財(cái)季之后，蘋(píng)果另一項(xiàng)重要產(chǎn)品iPad的季度出貨量便開(kāi)始出現(xiàn)下滑。蘋(píng)果第一財(cái)季iPad總銷(xiāo)量達(dá)到2142萬(wàn)部，同比下滑了18%。

這并不是太有利的信號(hào)，三星今日之困，也是蘋(píng)果的明日之憂(yōu)。去年第四季度，三星來(lái)自智能手機(jī)、平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備的利潤(rùn)同比下降達(dá)64%，這已是三星該業(yè)務(wù)連續(xù)第5個(gè)季度利潤(rùn)同比下降。

2013~2014蘋(píng)果三星營(yíng)收對(duì)比（騰訊科技配圖）

曾經(jīng)如日中天的三星靠大屏手機(jī)所向披靡，現(xiàn)在也面對(duì)銷(xiāo)量利潤(rùn)持續(xù)下滑的困境，說(shuō)明了手機(jī)硬件市場(chǎng)本身是一個(gè)沒(méi)有可靠護(hù)城河的生意。

事實(shí)上，蘋(píng)果的第一財(cái)季一直是公司業(yè)績(jī)最為出色的一個(gè)季度，因?yàn)榈谝回?cái)季不僅涵蓋了假日購(gòu)物季，而且通常也是新款iPhone上市的第一個(gè)完整財(cái)季。在隨后的一個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收通常會(huì)環(huán)比出現(xiàn)下滑，如去年第二財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收環(huán)比就下滑了14%。

更重要的是，當(dāng)iPhone 6和iPhone 6 Plus的市場(chǎng)效應(yīng)逐漸耗盡，下一步，蘋(píng)果如何維持高增長(zhǎng)，依然是未知數(shù)。畢竟，5存左右的大屏幕很可能是適合智能手機(jī)的極限了。

因此，Apple Watch無(wú)疑將承擔(dān)拉動(dòng)和維持蘋(píng)果營(yíng)收繼續(xù)高增長(zhǎng)的重任。

但是從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，如果僅僅以硬件產(chǎn)品對(duì)比角度看，智能手表要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果手機(jī)的單價(jià)，這也是蘋(píng)果區(qū)分三個(gè)版本、通過(guò)定制和做工上的差別拉高售價(jià)的原因。

這是對(duì)蘋(píng)果品牌的一次全新考驗(yàn)，顯然，僅僅有果粉傳統(tǒng)意義上的支持還不夠，科技創(chuàng)新的標(biāo)簽?zāi)芊褡屘O(píng)果享受到成為時(shí)尚和奢侈品的附加值？這只能靠市場(chǎng)去檢驗(yàn)了。

軟件服務(wù)是新突破口

當(dāng)然，除了硬件，長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果另一條路是在軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上有所作為，打造更健康的營(yíng)收模式。

此次蘋(píng)果聲稱(chēng)將推出全新的HBO NOW流媒體節(jié)目服務(wù)，手機(jī)用戶(hù)如果訂閱HBO，可以看到該平臺(tái)所有的節(jié)目和好萊塢大片。該服務(wù)預(yù)計(jì)四月初上線，服務(wù)價(jià)格為14.99美元/每月，蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)第一個(gè)月將免費(fèi)試用。

視頻是國(guó)外用戶(hù)付費(fèi)的重要領(lǐng)域之一，除此，在醫(yī)療健康服務(wù)和移動(dòng)支付領(lǐng)域的嘗試，也是一個(gè)孕育中的巨大新興市場(chǎng)，移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay等的成長(zhǎng)前景，對(duì)蘋(píng)果的業(yè)務(wù)模式變革至關(guān)重要。

蘋(píng)果在去年推出Apple Pay。這是一個(gè)近場(chǎng)支付的服務(wù)，通過(guò)NFC、TouchID、 Passbook和被蘋(píng)果稱(chēng)為“安全元素（Secure Element）”的東西組合，實(shí)現(xiàn)近場(chǎng)支付。

Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當(dāng)勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨、絲芙蘭和梅西百貨，當(dāng)然還有蘋(píng)果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，顧客無(wú)需輸入任何支付信息便可完成支付。

蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克表示，Apple Pay目前已和2500家銀行合作，有70多萬(wàn)個(gè)零售機(jī)構(gòu)接受Apple Pay，今年底，10萬(wàn)個(gè)可口可樂(lè)自動(dòng)售賣(mài)機(jī)也將接受該服務(wù)。

三星今年也推出了自己的移動(dòng)支付服務(wù)Samsung Pay，蘋(píng)果、谷歌(微博)、三星以及各大傳統(tǒng)支付領(lǐng)域巨頭的競(jìng)爭(zhēng)將讓移動(dòng)支付市場(chǎng)變得更加復(fù)雜。

蘋(píng)果今日還宣布開(kāi)放醫(yī)療調(diào)查接口，這將是一個(gè)專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)醫(yī)療信息的醫(yī)療項(xiàng)目，蘋(píng)果聲稱(chēng)，已和各大醫(yī)院合作，推出帕金森癥、哮喘、心血管病、糖尿病相關(guān)的監(jiān)測(cè)服務(wù)，還能通過(guò)螺旋儀來(lái)檢測(cè)分析哮喘病等疾病產(chǎn)生的病因。目前，蘋(píng)果已有900多款應(yīng)用幫助用戶(hù)對(duì)健康和健身狀況跟蹤。

醫(yī)療健康服務(wù)是新的龐大市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)則在于，服務(wù)和數(shù)據(jù)的打通并非那么容易，蘋(píng)果引以為傲的生態(tài)，是半封閉的本地應(yīng)用，應(yīng)用間數(shù)據(jù)的交互和調(diào)用并不是那么便利，更不用說(shuō)信息的整合和挖掘，而不像谷歌搜索，郵件、日程等基于WEB的服務(wù)，可以非常好地整合到云端里。